黃金熱延續(xù)到了2025年雙11，電商平臺的“黃金券”一度引發(fā)搶購熱潮，“如何搶黃金券”的微博話題閱讀量突破3億，背后是金價一路飆升下消費者對黃金的價格敏感。

但與此同時，消費者李欣告訴記者，她2018年買的“痛金”現(xiàn)在還賣不出原價。這在過去幾年的金價走勢下稱得上冷門故事。2018年國際金價尚處于每盎司1200美元左右，2025年國際金價已突破每盎司4000美元，仍沒能趕得上“痛金”當年的溢價。

“痛金”一般指代那些有潮玩IP元素的黃金產(chǎn)品。李欣提供的截圖顯示，她在2018年1月購入了一款周大福與三麗鷗的聯(lián)名，當時國內(nèi)二次元經(jīng)濟尚未抬頭，這款黃金含量不足0.2克的產(chǎn)品售價258元，李欣算了一筆：今天的黃金回收價仍然不及七年前這個價格。

“不太考慮價格，我買的是IP嘛。”王鑫在近兩年購入了陰陽師、哪吒的“痛金”，他告訴記者，最開始買“痛金”只是因為玩游戲看到了相關宣傳，關注過價格相對金價并不劃算，但沒太在意。不同的IP溢價情況并不相同，比如哪吒1的黃金聯(lián)名和金價相差不大，而陰陽師就是“格外離譜的溢價”，但在王鑫的消費決策里，這屬于IP溢價，是可以接受的。

記者在閑魚平臺看到，許多周生生陰陽師聯(lián)名“痛金”正在進入二手市場，一款金重1.33克的茨球黃金轉運珠顯示原價749元，目前閑魚價2300元，仍有6人想要。11月12日，周生生官方旗艦店的足金飾品價格為1309元，二手“痛金”價格仍要高出420元左右。

今年雙11，“痛金”正在從小眾賽道變作一門大生意。今年4月，淘寶天貓為IP黃金設立獨立類目，記者了解到，截至目前，該類目商品成交額同比實現(xiàn)三位數(shù)增長，10月環(huán)比增長超過70%。天貓雙11期間，黃金品牌進一步加深了“萬物皆可痛”，例如周大福推出NBA聯(lián)名系列、潮宏基推出“黃油小熊”系列新品，周大福與《黑神話：悟空》的聯(lián)名系列銷售創(chuàng)新高，借勢IP，黃金品類實現(xiàn)了年輕人、男性的客群拓展。