抖音電商近日發(fā)布公告，宣布將升級(jí)治理虛假宣傳，并嚴(yán)厲打擊直播間違規(guī)營(yíng)銷行為。平臺(tái)表示，將加強(qiáng)對(duì)達(dá)人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁(yè)等場(chǎng)景的排查和治理，重點(diǎn)打擊有組織、惡意及批量實(shí)施的虛假宣傳行為。

近期，抖音電商發(fā)現(xiàn)少數(shù)商家及創(chuàng)作者在食品、五金等類目商品的營(yíng)銷推廣中存在嚴(yán)重虛假宣傳行為。主要存在兩種典型的違規(guī)場(chǎng)景：一是夸大或虛構(gòu)商品功效、性能；二是使用虛假用戶評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)等誤導(dǎo)消費(fèi)者。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分商家疑似存在有組織性的團(tuán)伙“作案”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，破壞了平臺(tái)的信任環(huán)境。針對(duì)這些虛假宣傳的違規(guī)場(chǎng)景，抖音電商自今年5月起已全面開展專項(xiàng)治理行動(dòng)。

根據(jù)《創(chuàng)作者【虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》、《【商家 — 虛假宣傳】細(xì)則》等相關(guān)規(guī)則，抖音電商將結(jié)合違規(guī)類型、性質(zhì)、情節(jié)嚴(yán)重程度及造成后果進(jìn)行綜合判定，并采取相應(yīng)的處罰措施