停工、欠薪、裁員、官網(wǎng)出故障、股權(quán)被凍結(jié)、創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)……近期，哪吒汽車負(fù)面信息不斷，外界紛紛為其捏了一把汗，擔(dān)心會(huì)不會(huì)是下一個(gè)倒下的新能源車品牌？有供應(yīng)商表示，他們都希望哪吒汽車快好起來(lái)，這樣就能順利拿到回款。 目前，哪吒汽車創(chuàng)始人方運(yùn)舟已公布改革措施，計(jì)劃2025年整體毛利率轉(zhuǎn)正，2026年公司整體盈利。（全文2731字，閱讀需要14分鐘） 記者｜宋霞‍‍ 編輯｜田野 實(shí)習(xí)生｜陳玫林

負(fù)面消息不斷

2025年1月6日，有哪吒汽車的車主稱，無(wú)法使用遠(yuǎn)程操控車輛的功能。也有車主發(fā)現(xiàn)哪吒汽車官網(wǎng)無(wú)法正常訪問(wèn)，網(wǎng)頁(yè)顯示“系統(tǒng)維護(hù)中，請(qǐng)稍后再試”。這不禁讓網(wǎng)友懷疑，哪吒汽車是不是要“出事”。好在當(dāng)天下午，官網(wǎng)已恢復(fù)正常。

1月8日，哪吒汽車法務(wù)部發(fā)布微博進(jìn)行回應(yīng)：近期，哪吒汽車官網(wǎng)因技術(shù)原因出現(xiàn)短暫無(wú)法訪問(wèn)的情況，引發(fā)部分自媒體及網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論。經(jīng)排查，此次官網(wǎng)異常系因服務(wù)器配置升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)技術(shù)故障，導(dǎo)致網(wǎng)站暫時(shí)無(wú)法正常運(yùn)行。經(jīng)緊急修復(fù)，1月6日下午官網(wǎng)即已全面恢復(fù)正常訪問(wèn)。

哪吒汽車同時(shí)表示，部分自媒體借官網(wǎng)異常事件，發(fā)布不實(shí)言論，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾。對(duì)惡意編造事實(shí)對(duì)哪吒汽車品牌造謠抹黑的部分自媒體，公司已經(jīng)取證，并采取了必要的法律手段維護(hù)自身權(quán)益。

其實(shí)哪吒汽車經(jīng)營(yíng)會(huì)引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)，也是有跡可循的。頻頻被負(fù)面消息纏繞，對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好兆頭。而且此前已經(jīng)爆雷的威馬、高合和極越等新能源車品牌都經(jīng)歷了類似情形。

自2023年開(kāi)始，哪吒汽車就被爆存在工廠停產(chǎn)、推遲年終獎(jiǎng)發(fā)放等情況。2024年，陸續(xù)傳出拖欠工資、裁員、閉店等消息。

2025年，哪吒汽車所持股權(quán)被凍結(jié)的消息也出現(xiàn)。企查查APP顯示，1月8日，哪吒汽車關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車股份有限公司新增多條股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)數(shù)額超20億，凍結(jié)股權(quán)標(biāo)的企業(yè)涉及浩智聚合科技（安徽）有限公司、哪吒智合新能源汽車科技（上海）有限公司、哪吒新能源汽車制造有限公司等。上述股權(quán)凍結(jié)執(zhí)行法院均為湖南省株洲市中級(jí)人民法院，凍結(jié)期自2025年1月8日至2028年1月7日。

三年燒掉180億

種種負(fù)面?zhèn)鬟f出財(cái)務(wù)狀況堪憂的信息。

據(jù)2024年6月26日，哪吒汽車母公司合眾新能源汽車股份有限公司向港交所遞交的招股書(shū)信息顯示，哪吒汽車三年合計(jì)虧損達(dá)183.73億元。2021年到2023年期間，哪吒汽車的營(yíng)業(yè)收入分別為：50.87億元、131.50億元和135.5億元，但凈虧損則分別為48.40億元、66.66億元和68.67億元。

2024年11月27日，哪吒汽車創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)方運(yùn)舟曾公開(kāi)表示，公司一直在艱難地生存著，仿佛行走在懸崖邊緣。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2024年，哪吒汽車已累計(jì)完成10次融資，總額達(dá)228億元。截至2023年末，現(xiàn)金儲(chǔ)備僅為28.4億元。

背后的“投資天團(tuán)”

面對(duì)如此的窘境，哪吒方面也曾召開(kāi)股東會(huì)，希望股東們能夠再次投錢，但協(xié)商并不順利。事實(shí)上，從哪吒汽車的股東構(gòu)成來(lái)看，其背后的股權(quán)關(guān)系也是紛繁復(fù)雜。

據(jù)企查查顯示，哪吒汽車背后有55個(gè)股東，其中大股東是南寧民生新能源產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)，持股11.2%，該企業(yè)背后是廣西南寧國(guó)資；第二大股東北京華鼎新動(dòng)力股權(quán)投資基金公司，持股9.82%，同樣該公司背后也有廣西南寧國(guó)資和四川國(guó)資的身影，而類似的國(guó)資背景的大股東至少六家，總持股比例超過(guò)48%。

此外，哪吒汽車的股東也有產(chǎn)業(yè)資本的身影，其中360集團(tuán)和寧德時(shí)代分別持股9.12%和3.04%。可以說(shuō)，哪吒汽車的背后站著一個(gè)讓人大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)都為之羨慕的投資“天團(tuán)”。

能否逆天改命？

目前，哪吒汽車的IPO之路暫未有進(jìn)一步消息。面對(duì)產(chǎn)品端“賣一輛虧一輛”的情況，在上市結(jié)果未知和尋求股東出資無(wú)果后，哪吒汽車開(kāi)始從管理層進(jìn)行調(diào)整。

年薪達(dá)到3000多萬(wàn)的CEO張勇辭職，轉(zhuǎn)任哪吒汽車公司顧問(wèn)。哪吒汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)方運(yùn)舟兼任公司CEO。

對(duì)于哪吒汽車為什么沒(méi)有發(fā)展得更好，張勇曾作出過(guò)解釋。“其實(shí)并不是車名不好，而是哪吒的品牌運(yùn)營(yíng)和傳播沒(méi)有做好。”2024年4月，他發(fā)布視頻介紹稱，從哪吒汽車這幾年的實(shí)際運(yùn)營(yíng)來(lái)看，哪吒這個(gè)品牌的名字是成功的。2018年推出第一款車型時(shí)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有100多家汽車初創(chuàng)企業(yè)，哪吒作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，沒(méi)有那么多資源投入在品牌推廣上，他們?yōu)檐嚸肓撕芏啵罱K選擇了哪吒。

巧合的是，2019年，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》熱映，并成為現(xiàn)象級(jí)爆款作品。哪吒汽車蹭到了熱點(diǎn)順勢(shì)達(dá)成營(yíng)銷。

然而之后的品牌傳播鮮見(jiàn)有出圈的案例。作為哪吒汽車的股東，周鴻祎也直言不諱批評(píng)哪吒汽車“不懂營(yíng)銷，老是自嗨，反正就是讓消費(fèi)者怎么覺(jué)得別扭怎么來(lái)。”他還開(kāi)懟張勇：“你們什么都不明白，能不能學(xué)學(xué)小米？”

走“性價(jià)比”路線的哪吒汽車旗下車型哪吒V起售價(jià)為5.99萬(wàn)，收獲了二三線的下沉市場(chǎng)。然而在價(jià)格戰(zhàn)的大環(huán)境下，缺乏“自我造血”能力的哪吒汽車賣一輛虧一輛。張勇表示，“為了毛利率轉(zhuǎn)正，2023 年的價(jià)格戰(zhàn)，哪吒汽車沒(méi)有打的很狠。哪吒手頭兒的資金不寬裕，價(jià)格戰(zhàn)想打我都沒(méi)法打。”

換帥后，哪吒汽車將實(shí)施六大戰(zhàn)略。方運(yùn)舟在《向著勝利，再出發(fā)!—我們的新十年，我們的新起點(diǎn)》內(nèi)部信中表示：“在全力以赴實(shí)現(xiàn)IPO的同時(shí)，未來(lái)2—3年實(shí)現(xiàn)銷量一半在國(guó)內(nèi)、一半在國(guó)外，2025年整體毛利率轉(zhuǎn)正，2026年公司整體實(shí)現(xiàn)盈利。”

有消息稱，哪吒汽車目前已由背后大股東南寧國(guó)資委接管，今后將戰(zhàn)略重心全面轉(zhuǎn)向海外業(yè)務(wù)。相較于國(guó)內(nèi)的低毛利率，哪吒在海外可實(shí)現(xiàn)10%-15%的汽車毛利潤(rùn)。

不過(guò)隨著越來(lái)越來(lái)的國(guó)產(chǎn)新能源品牌“出海”，國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。“哪吒鬧海”能否順利為自己逆天改命，印證那句經(jīng)典臺(tái)詞“我命由我不由天”，哪吒汽車面臨的考驗(yàn)并不小。