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更名”,已成為影視行業中最常見的現象之一。例如最近收官的熱播劇《煙火人家》,該劇改編自小說《她和她的群島》,自開機至殺青也始終沿用其原名宣傳,但定檔前,該劇卻突然“改名換名”,令不少期待已久的觀眾都沒反應過來。無獨有偶,2023年鄧婕、王子文、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多,定檔后卻變成了《我的助理不簡單》,失去關鍵性的年齡點讓該劇似乎也一下變了氣質。包括今年備受矚目的IP劇《難哄》,據網傳也或將更名為《萬事美好》。該消息雖未證實,卻已遭遇觀眾吐槽不斷:“這是土名更好養活嗎?”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉村劇了”。
雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請備案名稱,并不影響劇集本身質量,但“劇名”,作為一個項目最提綱挈領的表達,是最先讓觀眾記住的部分,改或者不改?能不能改好?這都是一門學問。新京報記者盤點了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務平臺備案更名的142部電視劇項目(僅包含已開機項目),并采訪業內人士。